□陈智勇

中央经济工作会议全面部署2025年经济工作，明确要求大力提振消费，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。2025河南省文化旅游发展大会提出，持续推进创新发展，把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，加快建设文旅强省、世界文化旅游胜地。从创新多元化消费场景的角度来推动文旅产业成为支柱产业，这是顺应消费升级趋势、激发文旅产业活力的重要路径。

推动文旅融合，拓展消费场景的新边界。加强文旅与其他产业的深度融合，拓展消费场景的新边界。在农业、工业、体育等领域深度引入消费场景。加强跨界融合，拓展消费场景的边界，将旅游消费场景拓展到更广泛的领域。利用城市商圈、商业综合体等资源，打造集购物、娱乐、休闲于一体的综合性旅游消费场景；结合体育赛事、文化活动等，打造具有观赏性和参与性的旅游消费场景。数字消费场景的创新不仅限于单一领域，而是呈现出跨界融合的趋势。此外，大数据分析、IP联名等手段也被广泛应用于消费场景的创新中，通过精准营销和个性化推荐，满足不同消费者的多样化需求。这种跨界融合不仅丰富了消费场景，还促进了不同行业之间的协同发展。

挖掘地方特色，打造差异化消费新场景。一方面，深入挖掘地域文化。各地应深入挖掘自身的历史文化、民俗风情、传统技艺等资源，开发具有独特魅力的文化旅游产品。可举办具有地方特色的节庆活动、民俗表演等，让游客在旅游过程中感受浓厚的文化氛围。另一方面，打造特色消费场景。结合地方特色资源，打造主题鲜明的旅游消费场景。如利用古建筑、传统村落等资源，打造具有历史文化底蕴的旅游消费场景；或者结合现代科技手段，打造具有未来感的科技旅游消费场景。

支持科技赋能，推动消费场景多元化。在文旅产业中，旅游是载体，文化是灵魂，技术是引擎。没有文化和技术，现代文旅产业就无法焕发活力。文旅是数字媒体艺术沉浸式场景设计最主要的应用场景，由于数字媒体艺术沉浸式场景设计往往蕴含大量高新科技，因此它可以为打造智慧文旅贡献力量。演艺是文旅较容易融合的发力点，目前我国文旅演艺已经发展到3.0版本的互动式高科技演出，数字媒体技术、沉浸式场景设计在其中显示重要作用。以虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等前沿技术为代表的虚拟现实、增强现实、人工智能、光影技术、5G、元宇宙以及数字技术、声光电技术的深度运用让沉浸式体验成为可能，并为文旅新场景的体验品质赋能。同时，智能家居、智慧零售等新兴业态的兴起，进一步丰富了消费场景，让消费者在家居、零售等领域享受到前所未有的便捷与舒适。

聚焦社区场景，激活消费场景新动能。作为城市基本单元的社区，其消费场景营造的力度决定了社区经济的活跃度。在消费场景丰富多样的城市社区里，由生活、工作与休闲等消费场景构成的复杂网络相互交织，形成能够持续促进本地竞争优势和发展的情感能力。从这个角度来看，当前大城市发展的政策不仅依赖于吸引优秀人力资源，而且还在于从社区场景角度对城市内部资源的整合形成新的动能，来支撑城市发展与转型。政府应回应不同市民群体对美好生活的空间美学场景品质需要，以场景为方法，去营造不同的场景，满足不同群体的美好生活需要。在场景营造过程中，应注重多元力量的参与。从政府角度来看，要做的更多是政策支持与意识形态的引导。从市场角度来看，尤其是企业和投资人，要致力于消费、科技、文化、休闲等方面投资，从文化生活入手，与土地、建筑、空间进行良性互动，发掘与整合资源，塑造消费场景。从社会组织与大众角度来看，要重视公众参与和价值表达，坚持公共性和普惠性。当一个场景生成应用达到一个平衡点的时候，才能最大限度造福于社区人民。

突出创意文旅，营造场景融合的新氛围。新消费催生新玩法，新场景成就“新物种”。适应新一代消费者从“看”到“玩”的需求和喜好，剧本杀、文旅+音乐、文旅+电竞、文旅+定向、文旅+研学以及非遗市集、书茶雅集、国风国潮、露营房车等新型休闲娱乐方式的“新玩法”，让场景更好玩、体验更沉浸、消费多样化。文旅新场景不再是简单的观览过程，而是通过多线性、多重性的体验和参与，让旅游者体验和享受到迥异的文化浸润、故事情景和角色身份，使游客产生强烈的代入感、参与感，获得更有品质的文化体验。借鉴北京中关村创业大街众创空间的“场景蜂鸣效应”，像蜜蜂一样引来更多同伴，由于同伴的加入，使得动态的场景释放出更大的动能。文旅新场景是业态、产品、服务的立体化集成，作为一种生活体验方式，必须有多元化的消费体验业态（形态），也就是常说的“内容为王”“产品为王”。新场景，当把与生活密切相关的旅游六要素“吃住行游购娱”都场景化而已，在城市艺术综合体中，不同类型的场景被聚拢在了一起，并以浸润的缓慢叙事方式，呈现出“艺术轻度假”的美好氛围，使人与城市更有温度地连接。无论是艺术商业综合体，还是艺术园区、街区等，艺术元素与场景氛围的融合，通过集成艺术装置、艺术策展、艺术活动，吸引各种个性鲜明的新零售业态和IP入驻。

[作者单位：省社科院文学研究所（黄河文化研究所）]