□任静

近日省委常委会召开会议，研究我省文旅产业高质量发展工作，强调要全面贯彻习近平总书记关于旅游发展的重要论述和在河南考察时的重要讲话精神，聚焦我省“产业强、主体强、品牌强和生态优、质效优”的“三强两优”文旅强省方向，坚持以文塑旅、以旅彰文，发挥优势、深挖资源、抢抓机遇、趁势而为，加快构建现代文旅产业体系，把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。当前，洛阳以其持续深入的文旅文创融合实践，不仅成功实现城市形象“出圈”，更为全省文旅产业高质量发展提供了富有启发意义的样本，有助于推动河南文旅高质量发展。

理念革新：从“资源依赖”到“创意驱动”的范式转换。文旅的出圈，首先源于理念的彻底革新。长期以来，许多地区陷入“有什么就展示什么”的资源依赖模式，而洛阳则率先实践“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的新文旅理念，完成了从“文物展示”到“文化体验”的质变，将静态的历史文化资源转化为动态的、可参与的、具有情感连接的文化场景。龙门石窟的夜游项目打破传统观光模式，以光影技术赋予千年石刻新的叙事语言。隋唐洛阳城国家遗址公园通过复现历史场景，让游客“走进历史”而非仅仅“观看历史”。洛邑古城以“全城剧本杀”概念，将整座城市变为沉浸式剧场。这种从“观览”到“体验”的转变，正是现代文旅消费的核心特征。实践表明，“文旅强省”建设首先需要一场深刻的思想解放，打破对传统文化资源利用的路径依赖，以创造性转化和创新性发展为根本遵循，用当代语言诠释传统文化，用现代科技激活历史资源，用时尚表达连接年轻群体。

供给改革：从“单一景点”到“场景生态”的系统重构。文旅的突破，关键在于推动产业从单一景点向多元场景生态演进。这种改革不是简单的产品增加，而是对整个文旅消费生态的重构。一方面，洛阳大力培育新文旅业态，发展出考古研学、文化演艺、数字文创、民宿集群、文创市集等多种形态，形成“文旅+”跨界融合的产业生态；另一方面，通过持续丰富文旅消费场景，将文化体验融入“食住行游购娱”全链条，延长消费时段，拓展消费空间，提升消费能级。“文旅强省”的建设，必须摆脱对门票经济的依赖，转向构建完整的文旅消费生态系统，增强文旅产品的体验性、互动性和衍生价值，通过业态创新、场景创新和服务创新，满足游客多层次、个性化、品质化的消费需求。

产业升级：从“观光旅游”到“支柱产业”的价值跃升。文旅产业不再仅是经济的补充，而是推动城市高质量发展的重要引擎。作为支柱产业，文旅深度融合文化创意、科技创新和资本运作，拉长产业链条，提高产业附加值。作为民生产业，文旅发展带动就业创业，促进居民增收，改善城乡面貌。作为幸福产业，文旅产品和服务直接满足人民群众对美好生活的向往，提升城市生活品质和居民幸福感。这一产业定位对文旅强省建设而言，必须从战略高度重新认识文旅产业的价值，将其纳入区域经济社会发展整体布局，通过政策引导、要素保障和机制创新，推动文旅产业真正成为经济增长的重要支撑、转型发展的重要动能。

传播创新：从“宣传推广”到“移动传播”的流量革命。在移动互联网时代，洛阳将“移动端传播”置于新文旅理念的核心位置，实现了从传统宣传到现代传播的跨越。洛阳文旅的出圈，很大程度上得益于对社交媒体平台和短视频传播的有效运用。这种传播不仅扩大了影响力，更直接转化为消费吸引力，形成“线上引流、线下体验”的良性循环。文旅强省建设必须适应传播生态的深刻变革，将数字传播能力作为文旅竞争力的重要组成部分。必须深入研究新媒体传播规律，打造具有传播力的文旅内容，培育本土文旅网红，构建政府、企业、市民、游客共同参与的传播矩阵，形成持续不断的文旅热点和话题效应。

融合路径：从“文旅结合”到“文旅文创融合”的深度拓展。洛阳将文旅文创融合提升到战略层面，实现了从简单结合到深度融合的质变。这种融合不是文化和旅游的简单叠加，而是以文化为魂、旅游为体、创意为核的有机统一。一方面，深入挖掘历史文化资源的当代价值，将其转化为可体验、可消费的旅游产品；另一方面，通过创意设计和科技创新，提升文旅产品的文化内涵和审美价值，打造具有本地特色的文创品牌。文旅强省建设必须坚持以文塑旅、以旅彰文，在融合的深度和广度上下功夫。要建立跨部门协调机制，打通文化、旅游、创意、科技、金融等领域的壁垒，培育融合发展的市场主体，打造融合发展的平台载体，形成融合发展的政策环境。

洛阳文旅的实践带来不少启示，一是可以从资源思维转向产品思维，从景点思维转向场景思维，从观光思维转向体验思维，从宣传思维转向传播思维，从结合思维转向融合思维。二是文旅行业需要以“创意为核、融合为径、品质为要、惠民为本”，将厚重的文化底蕴转化为高质量发展的强劲优势。全省应以更大力度推动文旅理念创新、业态创新、模式创新和传播创新，将文旅产业发展置于全省高质量发展大局中谋划推进。三是可以统筹规划全省文旅资源，打造一批具有国际影响力的文旅品牌，培育一批具有核心竞争力的文旅企业，建设一批具有示范引领作用的文旅融合示范区，形成“全省一盘棋”的文旅发展格局。

（作者单位：河南科技大学国际教育学院）