□王超亚

情绪经济本质是消费需求从满足“实用价值”向满足“情绪价值”演进引发的消费逻辑与产业图谱重构。我省拥有近一亿人口的消费市场、深厚的人文底蕴和独特的区位优势，发展情绪经济既是推动消费升级、激发内需潜力的必然选择，也是培育经济新增长极、满足人民美好生活需要的重要抓手。

发力服务消费，情绪经济成为增长新亮点

近年来，我省以文旅文创融合为突破，推动沉浸式演艺、汉服体验等情绪消费新业态快速发展，为全省促消费、惠民生注入了新活力。

市场规模持续扩容，消费活力全面释放。2025年，全省接待游客首次突破11亿人次、旅游收入1.08万亿元，同比分别增长4.1%、5.0%，其中以沉浸式体验、情感共鸣为核心的情绪类消费占比持续提升；全年举办50场大型营业性演出，门票收入5.78亿元，“演艺+文旅”等模式带动二次消费36.68亿元。汉服体验、国风摄影、非遗手作等情绪消费业态呈集群化发展，成为年轻人解压治愈的重要方式；萌宠经济、解压疗愈、怀旧复古等细分业态加速崛起，全省宠物产业从业人员已超20万人，宠物养殖规模排名全国第二。

文旅文创率先出圈，核心赛道多点开花。沉浸式文旅成为情绪经济核心支柱，洛邑古城推动“汉服+灯光秀+巡游”常态化，带动周边香道坊、手作工坊等形成情绪消费生态圈；开封万岁山武侠城以情绪价值为核心，锚定游客从“观光游览”到“情感共鸣与情绪满足”的需求升级，构建了高参与度的沉浸式武侠体验场景，成为2025年文旅市场的“现象级”案例。悦己消费赛道持续扩容，郑州丹尼斯大卫城泡泡玛特门店年销售额稳居全国前列；眷茶甄选非遗联名“泥咕咕”上线即售罄，今年春节整体业绩同比增长120%。

政策体系逐步完善，产业支撑持续强化。政策供给层面，我省先后出台一系列扩内需、促消费政策措施，实施服务业新供给培育工程，深入开展郑州、洛阳国家消费新业态新模式新场景试点，为情绪经济发展营造宽松环境；基础设施层面，全省千兆光网实现乡镇以上区域全覆盖，1万余公里旅游公路把200多家4A级景区穿珠成链，为“线上传播+线下体验”提供了有力支撑；消费载体层面，全省各类文化场馆、商业综合体、特色街区数量居中部地区前列，400余家博物馆开发文创产品、开展研学旅游，为情绪经济落地提供了充足场景。

根植中原大地，情绪经济本土特征鲜明

我省情绪经济聚焦自身资源禀赋的独特性和消费者情绪的共振点，探索走出了一条具有河南特色的发展路径。

文化内核驱动：“文化+情绪”具有强烈的在地性。河南作为中华文明重要发祥地，其情绪经济的最大特征是自带情感共鸣，几乎所有现象级IP都能在中原文化里找到精准的“情绪锚点”。从《唐宫夜宴》到开封武侠体验项目，本质上都是将厚重的历史文化通过年轻化、轻量化的表达，转化为能共情、能体验的情绪产品。这种“文化为根、情绪为表”的模式强化了文化自信下的民族情感认同，实现了文化破圈与商业变现的双向奔赴，既避免了情绪经济“空心化”，也让情绪IP具备了不可复制的差异化优势。

典型群体主导：极致“情价比”成为核心消费逻辑。截至2025年末，河南高校在校生超300万人、总数居全国第一，60周岁及以上老年人达到2120万，“青春经济”“银发经济”等本身就是稀缺的情绪资产。一方面，Z世代青年已成为河南情绪消费的绝对主力，推动情绪经济业态持续向年轻化、潮流化、个性化方向发展。另一方面，老年群体的“人生再体验”需求推动健康医疗、文娱旅游等提质扩围；在外游子对“家乡味道”“家乡记忆”的情感需求，则成为河南本土消费品牌省外扩张的重要支撑。

场景全域渗透：情绪消费突出普惠平权。在城市中，郑州蜜雪冰城总部旗舰店9元圣代碗成为“爆款”，洛阳百元汉服妆造就能体验整天“古风梦”，极大地降低了情绪消费门槛。在网络上，“王婆说媒”等引发全民围观，通过“情绪共鸣+社交分享+实体消费”实现情绪价值的平权转化。在县域里，中牟“幻乐之城”、淮阳“太昊陵庙会”、宝丰“马街书会”等县域特色消费场景持续出圈，推动全龄群体“情绪普惠”。

融合属性鲜明：“情绪+”跨界加速价值重构。“情绪+文旅”推动传统观光向沉浸式体验转型，新密溱洧水城依托早期中国、千年古城、《诗经》三大在地文化IP，创新发展文化体验、实景演艺、汉服国潮等多元业态，试运营以来累计接待游客超500万人次。“情绪+商业”推动“卖产品”向“卖体验”升级，胖东来以“极致服务”让消费者感到“被尊重”，成为全国商业服务的情绪价值范本。“情绪+农业”催生了麦田音乐节、田野露营、农耕体验、田园疗愈等新业态，推动乡村产业多元化发展。

锚定提质增效，抢抓快速发展风口期

当前情绪经济正处于快速发展的风口期，我省应立足资源禀赋，抢抓机遇，补齐短板，将情绪经济打造成推动高质量发展的重要抓手。

聚焦重点赛道，打造全国性竞争优势。在文化情绪赛道，进一步放大“中国节气”系列节目传播效应，积极开发沉浸式演出、文创产品、主题乐园等衍生品，打造全国领先的国风情绪产业集群。在治愈情绪赛道，谋划建设一批“治愈系”民宿集群、森林康养基地、乡村生活体验地，打造全国知名的“慢生活”体验目的地。在美食情绪赛道，推动河南传统美食和新锐品牌年轻化升级，让“河南味道”成为在外游子的情感纽带和外地游客的河南记忆。在服务情绪赛道，总结推广胖东来经验，在全省零售、餐饮、文旅等行业开展试点，打造更多有温度、有情感的服务品牌。

优化空间布局，构建多层次的情绪消费场景。做优城市情绪地标，在大中城市建设一批以“解压、疗愈、社交”为主题的慢节奏空间，形成沉浸式演艺、汉服体验、现代潮玩等业态的集聚高地，为都市人群提供情绪缓冲带。做新县域情绪消费，鼓励各县市因地制宜打造“田园生活”“工业旅游”“文化寻根”等具有地域特色的情绪IP，满足县域居民和返乡青年的精神需求。做精乡村情绪空间，针对城市中产的精神焦虑，推出深山禅修、自然教育等产品，让乡村成为城市情绪的“充电站”。完善全域消费网络，推动全省情绪消费场景、线路、资源的统筹规划，实现资源共享、客源互送、联动发展。

补齐发展短板，完善产业生态体系。强化情绪品牌运营，打造差异化情绪消费场景，推动传统文化符号向可共情、可消费的情绪产品转化，针对不同群体的情绪需求培育细分赛道优质产品。强化平台载体建设，建立“创意—产品—渠道”对接机制，定期举办创意对接会；建立全省情绪消费大数据监测体系、IP价值评估体系、情绪消费服务标准体系，跟踪消费趋势、规范行业发展，推动情绪经济产品和服务提质增效。

（作者系河南省发展战略和产业创新研究院战略规划和区域经济研究部副主任、高级经济师）