陶心怡

习近平总书记今年在河南考察时指出，着力推动文化繁荣兴盛，并强调要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。平顶山市推动文化繁荣兴盛暨文旅产业高质量发展大会明确提出，要着力打造三苏文化名片，打造全球三苏人文精神的探源地、展示地、体验地，形成更具辨识度、美誉度和知名度的城市特色文旅IP。三苏家风文化作为三苏文化的重要组成部分，既体现三苏文化的精神内核，又与新时代家风要求高度重合，不仅能为我市打造三苏文化名片提供重要抓手，还可为塑造城市特色文旅IP注入强劲动力。以三苏家风文化品牌打造为切入点，深挖地方特色资源，努力打造中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的“中原样本”，加快推动城市特色文旅出圈，必将持续擦亮“魅力鹰城 近悦远来”的城市名片，为我市转型跨越增墨添彩。

借古鉴今，三苏家风文化品牌打造是保持政治高度清醒的生动实践

家是最小国，国是千万家，家庭的前途命运同国家和民族的前途命运紧密相连。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视家庭文明建设，习近平总书记明确指出“不论时代发生多大变化，不论生活格局发生多大变化，我们都要重视家庭建设，注重家庭、注重家教、注重家风”，在肯定中华民族家文化家传统的同时，对新时代一以贯之做好家庭工作提出明确要求。在中国，家文化源远流长、独树一帜，讲述了一个家庭的起源、发展轨迹和文化传统，体现着一个家庭最本质的精神追求，做好新时代家庭工作，要注重挖掘传统家文化的宝贵资源，从中汲取智慧。在浩瀚的家文化历史中，三苏家风是一颗璀璨的明珠，它不仅经过时间的检验和历史的淬炼历久弥新，而且诸多内容与新时代家庭工作的要求高度重合，为新时代家风建设提供了丰厚的文化土壤。三苏家风内涵深厚，主要包括“读书正业、孝慈仁爱、非义不取、为政清廉”四个方面。读书正业契合“修身、齐家、治国、平天下”的传统家国观，与“把对党忠诚纳入家庭家教家风建设，以家庭家教家风建设推进新时代党的政治建设”具有内在一致性；孝慈仁爱体现了父慈子孝、母安家和、择善而从的精神追求，与习近平总书记提出的“推动形成爱国爱家、相亲相爱、向上向善、共建共享的社会主义家庭文明新风尚”高度统一；非义不取、为政清廉主张追求不贪不腐、清正为民的政治操守，对推动广大党员领导干部深入贯彻落实习近平总书记“党员、干部特别是领导干部要清白做人、勤俭齐家、干净做事、廉洁从政，管好自己和家人，涵养新时代共产党人的良好家风”的嘱托大有裨益。平顶山作为三苏曾经任职过的地方和归葬之地，留有大量历史文化遗存，具备得天独厚的资源优势和文化根基，应当成为传承和弘扬三苏好家风的前沿阵地。基于此，立足三苏家风文化的资源宝库，深入挖掘、研究和阐释三苏家风的精神内核，厘清三苏家风与马克思主义的价值契合，推动释放三苏家风的时代魅力，在深化三苏家风文化政治厚度、拓宽三苏家风文化理论维度、提升三苏家风文化思想深度的基础上，着力打造具有地域代表性的家风文化品牌，必能够在增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”上彰显我市文化建设的政治清醒和实践担当。

情感共鸣，三苏家风文化品牌打造是沉淀鹰城文化气质的深入探索

作为一座资源型城市，近年来，为更好适应经济发展大势和高质量发展要求，我市持续优化顶层设计和战略部署，加快推进“煤城”向“美城”的转变。“美城”之美，不仅在外观，更在气韵，而气韵之根，则在文化。高质量发展的时代号角下，一个城市的发展进程中，文化建设的重要性日益凸显，文化出圈对于城市打开知名度、提升美誉度、获得认可度至关重要，成为引爆城市经济发展的新引擎。三苏作为历史上浓墨重彩的文化名人，在中华文化发展史上的地位不言而喻，以三苏家风文化品牌打造助力我市文化转型和文化出圈必将为我市沉淀城市文化气质和打开全国文化市场带来更多机遇。首先，三苏家风文化品牌打造有助于发挥家庭“才”动力，筑牢“两城”建设的发展根基。家风品牌打造的最终目的在于塑造人，家国情怀的感染能够为“两城”建设留住更多本地人才，孝慈仁爱的价值选择能够为产业发展中培育大国工匠提供更为优良的家庭土壤，非义不取和为政清廉的精神品质能够持续优化政治生态和营商环境，为“两城”建设带来更多机遇和可能。当三苏家风品牌打造足以成熟，家风文化的影响力也必将走出家门，成为企业文化的鲜明标志，并为我市“两城”建设增添独有的文化标签。其次，三苏家风文化品牌打造有助于发挥家庭“德”动力，夯实市域社会治理现代化的思想根基。当今中国的家庭结构和生活方式，与传统社会相比已经发生了很大的变化，在一些普通家庭内部，家风传承的重要载体，比如家规、家训、家谱等都面临着空缺、断档等尴尬局面，一定程度削减了家庭精神内核的塑造功能和文化传承功能，家庭美德的延续和弘扬也受到相应干扰。为做好新时代家庭工作，政府必须注重平台搭建，引导普通家庭走出个体局限，帮助千千万万个小家庭从外部自主学习、借鉴和吸收中华传统好家风的有益因素以不断弥补相应短板。在此维度上，三苏家风文化品牌的打造是政府深化家庭建设工作、提供文化引导服务的有益探索，有助于加快实现“以千千万万家庭的好家风支撑起全社会的好风气”的价值目标，为市域社会治理现代化提供更为坚实的思想基础。最后，三苏家风文化品牌打造有助于发挥家庭“廉”动力，筑牢党员领导干部的政治根基。习近平总书记指出“领导干部的家风，不仅关系自己的家庭，而且关系党风政风”，要求各级领导干部特别是高级干部要做家风建设的表率，把修身、齐家落到实处，党员领导干部的家风成为新时代党的作风建设的重点领域。廉洁为官是一种政治品质，更是一种文化人格，三苏家风文化中母亲程夫人对孩子非义不取的谆谆教导，伯父苏涣不徇私情、秉公执法的从政之道，对于今天党员领导干部在家风建设中充分发挥主客体作用都具有强烈的文化感染效用，极易引发情感共鸣，帮助其作出正确的文化选择和政治抉择，所以以三苏家风为精神内核打造家风文化品牌对于深入涵养风清气正政治环境影响深远。概而言之，通过以三苏家风文化品牌打造汇聚经济、社会、政治三个领域的思想共识，我市工业发展的文化气息将更加充盈、社会治理的文化脉络将更加凸显、政治生态的文化意蕴将更加深厚，不仅可以进一步彰显平顶山别具一格的气质与魅力，而且为特色文旅出圈奠定良好的文化基础。

全域联动，三苏家风文化品牌打造是推动城市文旅出圈的重要牵引

当前，各地城市文旅的出圈和爆火反映出我国文旅市场正在经历全面调整和升级，人们已经不再满足于到此一游式的传统观光游，而更加注重文化体验游和深度游，文化认同、情感共鸣和社交价值在消费者选择旅游目的地考虑因素中的占比越来越重，为以三苏家风文化品牌打造推动城市文旅出圈提供了良好发展机遇。站在时代风口上，立足丰富的文化资源和广阔的文旅市场，最关键的在于挖掘地方三苏文化的独特性，构建符合现代消费需求的叙事体系和传播体系，以满足消费者的情感需求为杠杆撬动文旅出圈的可能。以此为切入口，通过全域联动拓展三苏家风品牌的辐射力和影响力，丰富游客沉浸式的场景体验势在必行。一要加快市域内主流文化联动，强强联合、创新表达、突出特色，提升三苏家风品牌宣传成效。汝瓷文化、说唱文化、三苏文化是我市着力打造的三张特色文化名片，在打造三苏家风文化品牌时，要善于借用汝瓷和说唱的表现方式，实现“三苏家风+汝瓷”“三苏家风+说唱”相融合，将三苏家风的丰富意蕴通过汝瓷文化展现出来，借助说唱内容表达出来，让效果持续放大。二要提升三苏家风文化品牌与市域内自然资源的融合力度，统一谋划、统一安排、统一布局，选取合适的标准和形式，在市域内相关自然景点设置三苏家风沉浸式数字体验项目，不定时举办三苏家风文化主题活动，以三苏家风文化润养自然景观、提升自然景观的文化内核，又以自然资源丰富三苏家风文化品牌的活化利用方式。三要推动三苏家风文化走出小家庭，鼓励各单位、各企业、各小区、各村镇以三苏家风文化为核心，升华内部核心价值，打造特色家风品牌，让三苏家风不断融汇为党风政风、民风社风的有益组成部分；让三苏家风文化的影响力像空气一样无所不在、无时不有，成为全市人民日用而不自知的文化选择，凸显我市三苏家风文化品牌的区域魅力和价值。四要精心设计三苏家风文化品牌观览线路，既要突出郏县三苏园的品牌主体地位，又要强化政府部门、村、社区以及企业、景点等各个层次的三苏家风文化品牌基础，既要能用三苏家风文化吸引人，又能用可知可感、可看可玩的文化产品和文化活动留住人，让游客在市域内全方位沉浸式感受到三苏家风的文化魅力。

（作者单位：平顶山市委党校）