微播易创始人兼CEO徐扬：“中原这片土地，不仅是商业文明的发源地，更是一座亟待挖掘的‘超级文化IP富矿’。”

首次回乡参加全球豫商大会，聊起豫商发展历程，微播易创始人兼CEO徐扬对他在郑州求学期间发生的亚细亚与其他商场的那次“中原商战”记忆犹新。

这位从南阳走出的企业家，既是新时代豫商精神的践行者，也是新质生产力的推动者。在他眼中，“中原这片土地，不仅是商业文明的发源地，更是一座亟待挖掘的‘超级文化IP富矿’”。

作为中国AI营销领域的领军人物，徐扬深耕社交媒体与数字营销行业多年，带领微播易以科技驱动创新成功实现转型，服务多个头部品牌，构建起千亿级营销生态。3月26日，他接受了本报记者的采访。

“以微播易为例，我们从微博到微信再到短视频直播、AI营销等的几次重要转型，正是将‘精耕细作’的务实态度与‘因势而谋’的前瞻性相结合的结果。”徐扬说，无论是蜜雪冰城、胖东来还是泡泡玛特、锅圈食汇，河南跑出的这几头“大象”的背后，都是企业家对市场趋势的敏锐洞察和快速响应，是豫商精神在数字时代的生动诠释。

近年来，河南在政府层面积极推动数字化基建，为企业提供试验田，探索“技术赋能产业”的可行性。徐扬分析，以食品行业为例，这里有双汇、白象、卫龙等众多知名品牌，但同时也面临着消费者固有认知、营销创新、品牌年轻化等挑战。比如借助微播易的“易创”“易投”等AI工具，可批量生成风格化内容，像“火腿肠的1000种创意吃法”等营销创新，在社交平台实现裂变传播。

“发展新质生产力不能空谈技术，而要将算法、数据与产业痛点深度结合。”徐扬也逐步把企业的服务中心和研发中心都放在了郑州，看重的正是家乡巨大的消费市场以及人才与技术的双重潜力，未来还将持续深度参与河南文旅、食品等产业的数字化转型。

徐扬一直认为，“与世界对话的方式”很重要。河南从来不缺超级IP，这里有着全国最为丰富的“神话宇宙IP”，有着灿若星辰的“历史人物IP”等，文化传播需贴近年轻人语境，让历史“活”在社交平台。他还特别提到了郑州短剧产业的崛起，“每天数万条短剧中，郑州作品占据了重要份额。这些短剧的内容融合了算法逻辑与中原文化基因，是文化IP现代化的成功尝试”。他认为，河南可构建“技术+文化”双轮驱动模式，豫商的未来，也在于将中原大地的深厚文化积淀转化为数字时代的“高势能资产”。

“用户为本、专注破局、长期主义”是徐扬给年轻创业者的三把“钥匙”，他建议河南企业家走出去拓视野、带回来促转化。“河南正处于历史机遇期，人口红利叠加数字基建优势，有潜力打造出自己的超级IP，豫商品牌也完全可能在这个过程中实现弯道超车。”他说。

访谈接近尾声时，徐扬回忆起20多年前他坐着绿皮火车回到郑州，在一场新技术营销峰会上演讲时的情景：大雪纷飞中，听众坚持听完了两小时的演讲，没有一个人离场，这在全国其他城市都是少见的。“河南人有着极强的学习能力，中原故土期待开放，期待与世界对话，这种对新知的渴求，催生了这片土地的活力。”他说。

“超级IP的密码，藏在‘传统基因’与‘数字表达’的交汇处。”如今，这位“新质豫商”代表正在用技术搭建桥梁，让中原IP以更年轻的姿态、更新潮的方式持续与世界对话。